Content marketing për një dyqan PrestaShop: nga t'ia fillosh

PrestaShop-i yt është online, produktet janë aty, por trafiku vjen pothuajse vetëm nga fushatat me pagesë: sapo i fik reklamat, fiket dyqani. Content marketing-u për një dyqan PrestaShop shërben pikërisht për këtë: të ndërtosh një fluks vizitash organike që nuk zerohet kur mbaron buxheti i reklamave. Lajmi i mirë është se për një eCommerce prioritetet janë të qarta, dhe nuk niset nga blogu.

Nisu nga faqet që shesin: kategoritë dhe produktet

Para se të shkruash një artikull të vetëm, rregullo faqet që mund të pozicionohen dhe të konvertojnë tashmë. Faqet e kategorive janë më të nënvlerësuarat: kapin kërkimet komerciale të gjera (emri i llojit të produktit, jo i artikullit të vetëm) dhe në shumicën e dyqaneve janë një rrjetë produktesh pa asnjë rresht teksti. T'i shtosh çdo kategorie një tekst që shpjegon çfarë përmban, si të zgjedhësh dhe për kë është menduar, i jep Google-it diçka për të pozicionuar dhe përdoruesit të pavendosur një ndihmë konkrete.

Në skedat e produkteve, armiku është përshkrimi fotokopje: teksti i furnitorit, identik me atë të gjithë rishitësve të tjerë. Rishkrimi i përshkrimeve të produkteve më të rëndësishme, me detaje përdorimi, përmasa, materiale dhe përgjigje për pyetjet që klientët i bëjnë para se të blejnë, është puna e përmbajtjes me kthimin më të drejtpërdrejtë që mund të bësh në një PrestaShop.

Blogu që i shërben një dyqani (jo një blog çfarëdo)

Blogu i një eCommerce nuk është ditar kompanie: është mjeti për të kapur atë që nuk po kërkon ende një produkt të caktuar, por ka një problem që produktet e tua e zgjidhin. Formatet që funksionojnë më mirë:

• Udhëzues zgjedhjeje: si zgjidhet ai lloj produkti, me kritere të ndershme dhe linke drejt kategorive përkatëse.
• Krahasime: dallimet mes materialeve, formateve ose fashave të çmimit, aty ku duket kompetenca jote.
• Tutoriale dhe mirëmbajtje: si përdoret, ruhet ose mirëmbahet ajo që shet. Përmbajtje që ndërtojnë besim dhe tërheqin linke.
• Përgjigje për pyetjet e shpeshta: çdo pyetje që shërbimi yt ndaj klientit e merr më shumë se tre herë meriton një faqe.

Rregulli që i mban bashkë: çdo artikull duhet të ketë një lidhje natyrale drejt një kategorie ose një produkti. Nëse nuk e ka, ndoshta nuk është përmbajtje për dyqanin tënd.

Një kalendar editorial që mban në kohë

Gabimi tipik është të nisesh me entuziazëm, të publikosh gjashtë artikuj në një muaj dhe pastaj të ndalosh për një vit. Më mirë e kundërta: një ritëm i ulët dhe i qëndrueshëm, qoftë edhe një përmbajtje e vetme në muaj, i mbajtur pa ndërprerje. Për të ndërtuar kalendarin, nisu nga tre burime: pyetjet e klientëve (i ke tashmë në shtëpi, nëpër email-e dhe telefonata), kërkimet sezonale të sektorit tënd (përmbajtjet sezonale duhen publikuar javë përpara, sepse pozicionimi kërkon kohë) dhe kategoritë strategjike që do të shtysh. Caktoji çdo përmbajtjeje një objektiv dhe një faqe destinacioni, që pas gjashtë muajsh të mund të thuash çfarë ka funksionuar.

Email-i e shumëfishon vlerën e çdo përmbajtjeje

Një përmbajtje e publikuar dhe e paprekur më kurrë punon në minimumin e mundësive të veta. Newsletter-i është shumëfishuesi natyral: çdo udhëzues ose artikull bëhet material për email-et, dhe çdo email kthen trafik në faqe që konvertojnë. Në PrestaShop, flukset automatike thelbësore janë tre: sekuenca e mirëseardhjes për ata që regjistrohen (me përmbajtjet më të mira, jo vetëm zbritjen), kujtesa për shportën e braktisur dhe email-et pas blerjes me këshilla përdorimi të lidhura me atë që klienti ka blerë, ku udhëzuesit e blogut gjejnë një jetë të dytë. Janë automatizime që ngrihen një herë dhe punojnë mbi çdo klient që aty e tutje.

Mat pak, por mat saktë

Për të mos u humbur në numra, në fillim mjaftojnë tre tregues: trafiku organik drejt faqeve mbi të cilat ke punuar (kategori, produkte, artikuj), pozicionet e kërkimeve që të interesojnë në Search Console, dhe shitjet e asistuara nga përmbajtjet, pra porositë e përdoruesve që kanë kaluar nga një artikull ose një udhëzues para se të blinin. Content marketing-u në një eCommerce jep rezultate në muaj, jo në javë: matja e saktë shërben pikërisht për ta dalluar ngadalësinë fiziologjike nga një strategji që nuk funksionon.

Dyqani duhet ta mbajë pjesën e vet

Një plan përmbajtjesh jep aq sa ia lejon baza teknike: faqe kategorish që ngarkohen ngadalë, një blog i lodhshëm për t'u përditësuar ose një strukturë URL-sh e ngatërruar e përgjysmojnë kthimin e çdo artikulli. Merremi me faqe interneti dhe eCommerce dhe në PrestaShop punojmë si mbi pjesën teknike, ashtu edhe mbi ngritjen SEO që përmbajtjet e kërkojnë. Rezervo një telefonatë falas: e shohim bashkë dyqanin tënd dhe të themi nga cila prej gjërave të përshkruara këtu ia vlen të fillosh.