Tradurre un sito WordPress: plugin automatici o traduzioni vere?

Vuoi aprire il tuo sito a clienti stranieri e ti trovi davanti al bivio classico: tradurre un sito WordPress con un plugin automatico che fa tutto da solo, o investire in traduzioni curate da qualcuno che la lingua la parla? Abbiamo sedi in Italia e a Malta e gestiamo siti multilingua ogni settimana: la risposta onesta è che dipende da cosa vendi e da quanto pesa ogni singola pagina. Vediamo le opzioni con i loro compromessi reali.

Le tre strade per un WordPress multilingua

Semplificando, le soluzioni sul mercato si dividono in tre famiglie:

• Traduzione automatica al volo: un servizio traduce le pagine automaticamente e le serve nella lingua del visitatore. Attivazione in poche ore, costo basso, ma il controllo sul testo è limitato e la qualità è quella della macchina, presa così com'è.
• Plugin multilingua con contenuti gestiti: ogni pagina esiste in ogni lingua come contenuto separato dentro WordPress. Puoi partire da una bozza automatica e correggerla, o inserire traduzioni professionali. Più lavoro, controllo totale.
• Siti separati per lingua: una installazione (o un sito in rete) per ogni mercato, con contenuti anche diversi tra loro. Ha senso quando i mercati richiedono offerte, prezzi o comunicazione differenti, non solo lingue diverse.

Per la maggior parte delle PMI la seconda strada è il punto di equilibrio: costa più della traduzione al volo, ma ti lascia padrone dei testi e della SEO.

Cosa sbaglia la traduzione automatica (e dove invece basta)

I traduttori automatici moderni producono testi scorrevoli, e questo è il loro pregio e il loro inganno: gli errori non si vedono a colpo d'occhio. I punti dove cadono più spesso sono la terminologia di settore (il termine tecnico tradotto con il sinonimo sbagliato), i nomi di prodotti e servizi che non andrebbero tradotti affatto, i modi di dire resi alla lettera, e il tono di voce del brand, che si appiattisce su un registro neutro. Su pagine legali, condizioni di vendita e testi che creano obblighi, l'errore automatico può costare caro.

Detto questo, la traduzione automatica ha un posto legittimo: su archivi grandi e a basso rischio (vecchi articoli di blog, schede secondarie) una bozza automatica rivista velocemente è un compromesso sensato. Il criterio che consigliamo ai clienti: più una pagina è vicina alla decisione d'acquisto, più la sua traduzione merita un occhio umano competente.

La SEO multilingua: dove si vincono e si perdono i mercati

Tradurre i testi è metà del lavoro; l'altra metà è far capire a Google la struttura. I punti tecnici da presidiare:

• Tag hreflang corretti tra le versioni linguistiche, così Google mostra a ogni utente la lingua giusta e non tratta le versioni come contenuti duplicati.
• URL dedicati per lingua (directory come /en/, sottodomini o domini separati): ogni versione deve avere un indirizzo suo, indicizzabile.
• Meta title, description e slug tradotti: sono la vetrina in SERP e spesso i plugin li dimenticano, lasciando titoli in italiano su pagine in inglese.
• Ricerca delle parole chiave per ogni mercato: le persone non cercano la traduzione letterale dei termini italiani; cercano con le parole del loro mercato. La traduzione fedele della parola chiave sbagliata posiziona per ricerche che nessuno fa.

È il motivo per cui "tradurre il sito" e "aprire un mercato estero" non sono la stessa cosa: la seconda include la prima, più il lavoro SEO nella lingua di arrivo.

Il flusso di qualità che consigliamo

Nei progetti multilingua che seguiamo, il flusso che tiene insieme costi e qualità funziona così. Prima si decide il perimetro: quali pagine vanno tradotte subito (home, servizi o prodotti principali, contatti, pagine legali) e quali possono aspettare. Poi si produce una bozza, automatica o umana a seconda del budget. Quindi la revisione: le pagine di vendita e quelle legali passano da un madrelingua o da chi conosce il settore nella lingua di arrivo; le pagine secondarie ricevono una revisione più leggera. Infine il controllo tecnico dentro WordPress: hreflang, meta tradotte, menu, form ed email automatiche nella lingua giusta, perché un form che risponde in italiano a un cliente tedesco vanifica tutto il resto. Ultima cosa: il multilingua è un impegno permanente. Ogni nuova pagina andrà tradotta, quindi scegli un numero di lingue che riuscirai a mantenere.

Vuoi un sito multilingua fatto per vendere, non solo tradotto?

Se stai pensando di portare il tuo sito su altri mercati, la scelta degli strumenti e del flusso di traduzione va fatta prima, perché correggere dopo costa il doppio. Realizziamo siti web ed eCommerce multilingua, dalla struttura tecnica alla SEO per ogni lingua. Prenota una call gratuita: ci dici in quali mercati vuoi entrare e ti proponiamo la soluzione con il miglior rapporto tra qualità e budget per il tuo caso.