Content marketing għal ħanut PrestaShop: minn fejn tibda

Il-PrestaShop tiegħek online, il-prodotti hemm qegħdin, imma t-traffiku jiġi kważi biss mill-kampanji bi ħlas: hekk kif titfi r-riklami, jintefa l-ħanut. Il-content marketing għal ħanut PrestaShop iservi eżattament għal dan: jibni fluss ta' żjarat organiċi li ma jispiċċax fix-xejn meta jispiċċa l-budget tar-riklamar. L-aħbar it-tajba hi li għal eCommerce il-prijoritajiet huma ċari, u ma tibdiex mill-blog.

Ibda mill-paġni li jbigħu: kategoriji u prodotti

Qabel ma tikteb artiklu wieħed, irranġa l-paġni li diġà jistgħu jippożizzjonaw u jikkonvertu. Il-paġni tal-kategoriji huma l-aktar sottovalutati: jaqbdu t-tiftixiet kummerċjali wesgħin (l-isem tat-tip ta' prodott, mhux tal-artiklu waħdieni) u fil-biċċa l-kbira tal-ħwienet huma gradilja ta' prodotti mingħajr linja waħda ta' test. Li żżid ma' kull kategorija test li jispjega x'fiha, kif tagħżel u għal min hi maħsuba jagħti lil Google xi ħaġa x'jippożizzjona u lill-utent li ma jafx jagħżel għajnuna konkreta.

Fuq l-iskedi tal-prodotti, l-għadu hu d-deskrizzjoni fotokopja: it-test tal-fornitur, identiku għal dak tal-bejjiegħa l-oħra kollha. Li tikteb mill-ġdid id-deskrizzjonijiet tal-prodotti l-aktar importanti, b'dettalji tal-użu, qisien, materjali u tweġibiet għall-mistoqsijiet li l-klijenti jagħmlu qabel jixtru, hu x-xogħol tal-kontenut bl-aktar ritorn dirett li tista' tagħmel fuq PrestaShop.

Il-blog li jinħtieġ ħanut (mhux blog kwalunkwe)

Il-blog ta' eCommerce mhuwiex djarju tal-kumpanija: hu l-għodda biex taqbad lil min għadu mhux qed ifittex prodott preċiż imma għandu problema li l-prodotti tiegħek isolvu. Il-formati li jaħdmu l-aħjar:

• Gwidi tal-għażla: kif tagħżel dak it-tip ta' prodott, bi kriterji onesti u links lejn il-kategoriji rilevanti.
• Paraguni: differenzi bejn materjali, formati jew faxex ta' prezz, fejn tidher il-kompetenza tiegħek.
• Tutorials u manutenzjoni: kif jintuża, jinżamm jew jiġi mantnut dak li tbigħ. Kontenut li jibni fiduċja u jiġbed links.
• Tweġibiet għal mistoqsijiet frekwenti: kull mistoqsija li s-servizz tal-klijenti tiegħek jirċievi aktar minn tliet darbiet ħaqqha paġna.

Ir-regola li żżommhom flimkien: kull artiklu jrid ikollu rabta naturali lejn kategorija jew prodott. Jekk m'għandux, probabbilment mhux kontenut għall-ħanut tiegħek.

Kalendarju editorjali li jżomm maż-żmien

L-iżball tipiku hu li tibda b'entużjażmu, tippubblika sitt artikli f'xahar u mbagħad tieqaf għal sena. Aħjar bil-kontra: ritmu baxx u sostenibbli, anke kontenut wieħed biss fix-xahar, miżmum mingħajr waqfien. Biex tibni l-kalendarju, itlaq minn tliet sorsi: il-mistoqsijiet tal-klijenti (diġà għandhom id-dar, fl-emails u fit-telefonati), it-tiftixiet staġjonali tas-settur tiegħek (il-kontenut staġjonali jrid jiġi ppubblikat ġimgħat bil-quddiem, għax il-pożizzjonament jieħu ż-żmien) u l-kategoriji strateġiċi li trid timbotta. Agħti lil kull kontenut għan u paġna tad-destinazzjoni, biex sitt xhur oħra tkun tista' tgħid x'ħadem.

L-email timmultiplika l-valur ta' kull kontenut

Kontenut ippubblikat u qatt aktar mimsus jaħdem fil-minimu tal-possibbiltajiet tiegħu. In-newsletter hi l-multiplikatur naturali: kull gwida jew artiklu jsir materjal għall-emails, u kull email iġġib lura traffiku fuq paġni li jikkonvertu. Fuq PrestaShop, il-flussi awtomatiċi essenzjali huma tlieta: is-sekwenza ta' merħba għal min jissieħeb (bl-aħjar kontenut, mhux biss l-iskont), it-tfakkira għall-karrettun abbandunat u l-emails ta' wara x-xirja b'pariri tal-użu marbuta ma' dak li l-klijent xtara, fejn il-gwidi tal-blog isibu ħajja oħra. Huma awtomazzjonijiet li jiġu impostati darba u jaħdmu fuq kull klijent minn hemm 'il quddiem.

Kejjel ftit imma kejjel sew

Biex ma tintilifx fin-numri, fil-bidu biżżejjed tliet indikaturi: it-traffiku organiku lejn il-paġni li ħdimt fuqhom (kategoriji, prodotti, artikli), il-pożizzjonijiet tat-tiftixiet li jinteressawk fis-Search Console, u l-bejgħ assistit mill-kontenut, jiġifieri l-ordnijiet ta' utenti li għaddew minn artiklu jew gwida qabel xtraw. Il-content marketing fuq eCommerce jagħti riżultati fuq xhur, mhux fuq ġimgħat: li tkejjel sew iservi proprju biex tiddistingwi bejn il-mod naturali kif jieħu ż-żmien u strateġija li mhix taħdem.

Il-ħanut irid iżomm il-parti tiegħu

Pjan ta' kontenut irendi daqs kemm tħallih il-bażi teknika: paġni tal-kategoriji li jitgħabbew bil-mod, blog tqil biex taġġornah jew struttura ta' URLs konfuża jaqtgħu bin-nofs ir-ritorn ta' kull artiklu. Nieħdu ħsieb websajts u eCommerce u fuq PrestaShop naħdmu kemm fuq il-parti teknika kif ukoll fuq l-impostazzjoni SEO li l-kontenut jitlob. Ibbukkja call bla ħlas: inħarsu flimkien lejn il-ħanut tiegħek u ngħidulek minn liema mill-affarijiet deskritti hawn jaqbel tibda.