Pillar content: l-istruttura li ġġib traffiku organiku

Li tippubblika artikli bl-addoċċ, wieħed fix-xahar fuq suġġetti mhux marbuta, hu l-aktar mod komuni kif ikollok blog li ma jġibx traffiku. Il-pillar content isolvi l-problema mill-għeruq: minflok artikli waħedhom f'ordni mxerrda, tibni struttura ta' paġni marbuta li tkopri suġġett kollu kemm hu. Hu l-metodu li bih Google jifhem li fuq is-suġġett tiegħek int sors affidabbli, u li bih it-traffiku organiku jikber b'mod kumulattiv.

X'inhu kontenut pillar (u x'mhuwiex)

Kontenut pillar hu l-paġna ta' referenza fuq suġġett wiesa' u ċentrali għan-negozju tiegħek: il-gwida sħiħa li twieġeb il-mistoqsija prinċipali tal-pubbliku tiegħek u tgħaqqad l-approfondimenti kollha. Madwar il-pillar jgħix il-cluster: artikli aktar speċifiċi, kull wieħed dedikat lil mistoqsija jew sottosuġġett, li jillinkjaw il-pillar u jirċievu l-links minnu.

Eżempju konkret mis-settur tagħna: il-pillar hu l-gwida għall-ħolqien ta' eCommerce; il-cluster ikopri l-għażla tal-pjattaforma, il-kunsinni, il-ħlasijiet, ir-ritratti tal-prodotti, il-parti legali. Min ifittex is-suġġett wiesa' jsib il-pillar; min ifittex id-dettall isib l-artiklu tal-cluster, u minn hemm jiskopri l-bqija.

X'mhuwiex pillar: artiklu twil miktub biex ikun twil. It-tul hu konsegwenza tal-kompletezza, mhux l-għan. Pillar minfuħ b'paragrafi introduttivi ma jżommx in-nies fuq il-paġna, u jidher.

Il-bini tas-silo tematiku: tibda mill-mistoqsijiet

L-istruttura tiġi ddisinjata qabel il-kitba. Il-mixja li nsegwu:

1. Agħżel is-suġġetti pillar min-negozju, mhux mill-volumi tat-tiftix. Iridu jikkorrispondu ma' dak li tbigħ: jekk suġġett iġib traffiku imma m'għandux x'jaqsam mas-servizzi tiegħek, li tippożizzjona hemm ma jrendilekx.
2. Immappja l-mistoqsijiet tal-pubbliku għal kull suġġett: it-tiftixiet relatati, il-mistoqsijiet tal-klijenti waqt in-negozjati, id-dubji li joħorġu fl-assistenza. Kull mistoqsija b'piż tagħha ssir artiklu tal-cluster.
3. Pinġi l-mappa qabel it-testi: il-pillar fin-nofs, l-artikli tal-cluster madwaru, u għal kull wieħed il-keyword prinċipali. Hekk tevita l-problema klassika tal-blogs li kibru mingħajr pjan, jiġifieri żewġ artikli jikkompetu għall-istess tiftixa.
4. Stabbilixxi l-prijoritajiet: ibda mill-pillar f'verżjoni soda u mit-tlieta jew erba' artikli tal-cluster bl-akbar domanda, imbagħad wessa'.

Din il-mappa hi wkoll kalendarju editorjali diġà lest: kull kaxxa vojta hi artiklu x'jinkiteb, bi rwol ċar fl-istruttura.

L-interlinking hu x-xogħol, mhux l-irtokk finali

Dak li jibdel gozz artikli f'silo tematiku huma l-links interni. Ir-regoli li napplikaw:

• kull artiklu tal-cluster jillinkja l-pillar b'anchor text deskrittiv, mhux b'ikklikkja hawn ġeneriku;
• il-pillar jillinkja kull artiklu tal-cluster fil-punt fejn jitkellem fuq dak is-sottosuġġett;
• l-artikli tal-cluster jillinkjaw lil xulxin fejn ir-rabta tgħin lill-qarrej;
• il-links jitqiegħdu fejn jinħtieġu fit-test, mhux miġbura fl-aħħar tal-paġna.

L-interlinking irid jinżamm: meta tippubblika artiklu ġdid, aġġorna l-paġni eżistenti biex jillinkjawh. Hu l-pass li kważi kulħadd jaqbeż, u hu r-raġuni għaliex l-artikli l-ġodda jieħdu xhur biex jinstabu.

L-istruttura tas-sit trid takkumpanja, mhux tfixkel: URLs nodfa, kategoriji koerenti mas-suġġetti, breadcrumbs. Huma għażliet li jsiru tajjeb fil-fażi tad-disinn: fil-websajts li nagħmlu, l-arkitettura tal-kontenut tiġi ddisinjata flimkien mas-sit, proprju għax li terġa' tagħmilha wara tiswa d-doppju.

Tkejjel ir-riżultati mingħajr ma tqarraq bik innifsek

It-traffiku organiku ta' silo tematiku jikber bil-kalma: l-ewwel sinjali serji jaslu wara xhur, mhux wara ġimgħat. Biex tifhem jekk id-direzzjoni hix tajba, ħares lejn dawn l-indikaturi fis-Search Console u fl-għodda tal-analytics tiegħek:

• impressjonijiet u pożizzjoni medja tal-paġni tas-silo: l-impressjonijiet li jitilgħu huma l-ewwel sinjal, qabel saħansitra l-clicks;
• numru ta' queries differenti li għalihom jidher il-pillar: pillar b'saħħtu jippożizzjona għal ħafna varjanti, mhux għal keyword waħda;
• il-mixja tal-utenti: min jidħol minn artiklu tal-cluster iżur ukoll il-pillar jew il-paġni tas-servizzi? Jekk le, l-interlinking mhux qed jaħdem;
• konverżjonijiet assistiti: kuntatti u talbiet iġġenerati minn min għadda mill-paġni tas-silo. Hi l-metrika li tiġġustifika l-investiment quddiem min jiffirma l-budget.

Reviżjoni kull tliet xhur biżżejjed: aġġorna l-kontenut li jitlef pożizzjonijiet, għaqqad l-artikli li jikkompetu bejniethom, żid il-mistoqsijiet ġodda li ħarġu sadanittant.

Għandek bżonn struttura, mhux biss artikli

Jekk il-blog tiegħek ilu snin jippubblika mingħajr riżultati, il-problema kważi dejjem hi l-istruttura, mhux il-kwalità tal-biċċiet waħedhom. Nagħmlu websajts u eCommerce b'arkitetturi maħsuba għall-pillar content, mill-mappa tas-suġġetti sal-impjant tekniku. Ibbukkja call bla ħlas u nħarsu flimkien lejn kif tirriorganizza dak li diġà ppubblikajt.