Rifare il sito senza perdere posizionamento su Google

Un sito nuovo può perdere in una settimana le visite che quello vecchio ha raccolto in anni. Succede quando cambiano gli indirizzi delle pagine e nessuno dice a Google dove sono finite. Il lavoro per evitarlo si fa prima del lancio e richiede poche giornate. Qui trovi il metodo che usiamo quando rifacciamo un sito o un eCommerce che ha già un pubblico. Se stai per rifare il tuo, scrivici prima di cambiare gli indirizzi: il controllo iniziale è gratuito.

Prima misura cosa porta visite oggi

Il rifacimento parte da una fotografia del sito attuale. Senza quella, dopo il lancio non puoi sapere se hai perso qualcosa.

Apri Search Console e scarica il report Prestazioni degli ultimi 12 mesi, per pagina e per query. Servono dodici mesi perché molte attività hanno pagine stagionali: un negozio di giardinaggio vende semi in primavera e attrezzi per la potatura in autunno. Poi esporta da Google Analytics le pagine di destinazione con più visite e più contatti.

Da questi due file esce una lista. Di solito poche pagine portano gran parte delle visite: la home, due o tre pagine servizio, qualche articolo, le categorie che vendono di più. Sono le pagine da proteggere per prime.

Salva anche la sitemap attuale e fai una scansione completa del sito con uno strumento come Screaming Frog. Ti serve l'elenco di tutti gli indirizzi, comprese le pagine che nessuno ricorda più ma che ricevono ancora link da altri siti.

Decidi quali indirizzi tenere

La regola più semplice è tenere gli stessi URL. Se oggi la pagina "/servizi/impianti-fotovoltaici" porta visite, nel sito nuovo resta a quell'indirizzo. Google non deve imparare niente di nuovo.

A volte cambiare è inevitabile. Passi da WordPress a un sito su misura e la struttura degli indirizzi è diversa. Oppure il sito vecchio ha URL come "/index.php?id=34" che non vuoi portarti dietro. In questi casi serve una tabella con due colonne: indirizzo vecchio e indirizzo nuovo. Una riga per ogni pagina della lista.

Le pagine che spariscono vanno trattate una per una. Se nel sito nuovo c'è una pagina sullo stesso argomento, la vecchia punta lì. Se non c'è niente di simile, è meglio un errore 404 o 410 che un rinvio alla home. Google tratta i rinvii in massa alla home come pagine non trovate, e chi arriva da un vecchio link si trova davanti una pagina che non c'entra.

Redirect 301: la parte che salva le posizioni

Il redirect 301 dice a Google e ai browser che una pagina si è spostata in modo permanente. Google passa al nuovo indirizzo i segnali raccolti dal vecchio, compresi i link da altri siti.

Tre regole pratiche:

• ogni redirect porta subito alla destinazione finale, senza catene di due o tre passaggi;
• vanno coperte anche le varianti dello stesso indirizzo: con e senza "www", http e https, con e senza barra finale;
• i redirect restano attivi almeno un anno. Google consiglia di tenerli il più a lungo possibile, e su un sito piccolo non costano nulla.

Dove si impostano dipende dal server: nel file .htaccess su Apache, nella configurazione di Nginx o di Plesk, nel codice se il sito è su misura. Su PrestaShop e WooCommerce ci sono moduli che importano la tabella da un file CSV.

Testi, title e dati strutturati

Il posizionamento non dipende solo dagli indirizzi. Una pagina che Google premiava per il suo testo può scendere se nel sito nuovo diventa tre righe sotto una foto.

Prima del lancio confronta le pagine della lista con le nuove versioni. Il testo che rispondeva alle ricerche deve esserci ancora. Puoi aggiornarlo e impaginarlo meglio, ma non toglierlo. Lo stesso vale per title e meta description: se una pagina compariva per "impianti fotovoltaici Catania", quella frase resta nel title.

Controlla anche i dati strutturati (indirizzo dell'attività, prodotti, FAQ), i tag hreflang se il sito ha più lingue e i tag canonical. Un canonical sbagliato, copiato su tutte le pagine, dice a Google che il sito intero è una pagina sola. Lo troviamo spesso nei siti rifatti partendo da un template.

Il giorno del lancio e le quattro settimane dopo

Il giorno del lancio:

• togli il "noindex" o la password dell'ambiente di prova. È l'errore più comune e quello che costa di più;
• invia la nuova sitemap in Search Console;
• prova a mano i redirect delle pagine principali;
• controlla che Analytics registri ancora i contatti dal form e dai clic su WhatsApp.

Nelle settimane successive guarda in Search Console il report sulle pagine e gli errori 404. Ogni 404 su un indirizzo che aveva visite è un redirect mancante, e si aggiunge in pochi minuti. Un calo leggero nelle prime due o tre settimane è normale, mentre Google rilegge il sito. Se dopo un mese le pagine della lista sono ancora sotto, si confrontano una per una con la fotografia iniziale.

Un esempio: il rebrand di Olma di Longhitano

Nel 2022 abbiamo costruito l'eCommerce di Olma di Longhitano, azienda di Catania che vende materiali per il giardinaggio. È su PrestaShop, con un tema disegnato da zero. Nel 2025 l'azienda ha cambiato identità visiva e abbiamo rifatto design e funzionalità del negozio.

Il negozio non è mai andato offline. Abbiamo lavorato su una copia, e la nuova versione ha preso il posto della vecchia in un solo passaggio, senza fermare le vendite. I clienti abituali hanno ritrovato il negozio che conoscevano, con un aspetto nuovo.

Lo stesso metodo lo abbiamo usato per il nostro sito, passato da WordPress a Next.js nel 2026. Lo raccontiamo nell'articolo perché abbiamo rifatto il nostro sito.

Domande frequenti

Quanto tempo serve per recuperare le posizioni dopo un rifacimento?

Con i redirect fatti bene il traffico torna di solito ai livelli di prima in qualche settimana. Se gli indirizzi restano uguali, spesso il calo non si vede.

Posso cambiare anche il dominio?

Sì, con gli stessi redirect pagina per pagina e lo strumento "Cambio di indirizzo" di Search Console. Cambiare dominio e struttura nello stesso momento aumenta il rischio. Se puoi, fai un passaggio alla volta.

Il sito nuovo deve stare sulla stessa piattaforma?

No. Contano gli indirizzi, i testi e i redirect, più della piattaforma. Il nostro sito è passato da WordPress a un sistema su misura con la mappa degli URL pronta prima del lancio.

Rifai il sito con noi

Quando realizziamo un sito web o un eCommerce che ne sostituisce uno esistente, la mappa dei redirect e i controlli in Search Console fanno parte del lavoro. Mandaci l'indirizzo del sito attuale su WhatsApp al 389 591 6034 o dal form contatti. Guardiamo quali pagine portano visite e ti diciamo cosa va protetto. Rispondiamo entro un giorno lavorativo.